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Mansha Daswani vor 4 TagenAnalyse, Top Stories

Laut Ampere Analysis gibt es in den USA mehr als 100 Millionen Abonnenten werbefinanzierter Stufen auf SVOD-Plattformen.

Hulu, Peacock und Paramount+ stellen die Mehrheit dieser Abos dar, stellt das Forschungsunternehmen fest, aber die Nutzung nimmt sowohl bei Netflix als auch bei Disney+ zu. Ampere gibt an, dass sich mehr als 1 Million Netflix-Konten auf der Anzeigenebene befinden, was etwa 2 Prozent der Gesamtbasis ausmacht. Disney+ hat etwa 800.000 auf seiner werbefinanzierten Ebene, was ebenfalls einem Anteil von 2 Prozent an der Basis entspricht.

Bei Warner Bros. Discovery gab es vor der Einführung von Max 10 Millionen Konten auf der werbefinanzierten Stufe von Discovery+, davon etwa 2 Millionen auf HBO Max.

Inzwischen haben sich bei Hulu, wo es eine Anzeigenstufe vor der werbefreien Version gab, etwa 90 Prozent der Abonnenten für die erstere entschieden, was etwa 45 Millionen Kunden entspricht. Von allen neuen OTT-Diensten in den USA hat Peacock mit etwa 30 Millionen die meisten werbefinanzierten Abonnenten, dicht gefolgt von Paramount+ mit 25 Millionen.

Es wird erwartet, dass werbefinanzierte Stufen im Jahr 2027 Werbeeinnahmen in Höhe von mehr als 10 Milliarden US-Dollar einbringen werden. „Ampere ist der Ansicht, dass Hybriddienste ein immer wichtigeres Element der Monetarisierung von Streaming-Diensten sind und Hybridstufen oft mehr Umsatz pro Abonnement generieren als werbefreie Stufen.“ Gegenstücke – ein wichtiger Grund, warum Netflix in vielen seiner Märkte damit begonnen hat, neuen Abonnenten die Möglichkeit zu entziehen, die werbefreie Basisstufe zu nutzen. Die Stufen stellen für Verbraucher auch eine Möglichkeit dar, eine größere Auswahl an Abonnements aufrechtzuerhalten, auch wenn die Wirtschaftslage schwierig bleibt.“